In Campañas Online, Marketing Digital, SEO

SEO (Search Engine Optimization) y PPC (Pay-Per-Click) son dos estrategias principales del marketing digital utilizadas para aumentar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda, pero funcionan de maneras muy diferentes. En este post te contamos las diferencias clave en detalle entre SEO y PPC:

SEO (Search Engine Optimization):

  • Definición: SEO es el proceso de optimizar un sitio web para mejorar su posicionamiento en los resultados orgánicos (no pagados) de los motores de búsqueda.
  • Objetivo: Incrementar el tráfico orgánico al sitio web mediante la mejora de la relevancia y la autoridad del sitio para ciertas palabras clave.
  • Métodos: Involucra técnicas on-page (optimización del contenido y la estructura del sitio web) y off-page (creación de enlaces y promoción del contenido).

PPC (Pay-Per-Click):

  • Definición: PPC es un modelo de publicidad en línea en el que los anunciantes pagan una tarifa cada vez que alguien hace clic en uno de sus anuncios.
  • Objetivo: Generar tráfico pagado inmediato al sitio web mediante la colocación de anuncios en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) y otras plataformas publicitarias.
  • Métodos: Principalmente a través de plataformas publicitarias como Google Ads, donde los anunciantes pujan por palabras clave específicas.

Costes de cada uno

SEO:

  • Costo Inicial: Generalmente más bajo en términos de inversión monetaria directa, pero requiere una inversión considerable en tiempo y recursos humanos (contenido, optimización técnica, construcción de enlaces).
  • Costo a Largo Plazo: Puede ser más económico a largo plazo, ya que el tráfico orgánico no tiene un costo por clic.

PPC:

  • Costo Inicial: Más alto ya que se debe pagar por cada clic en los anuncios. Los costos pueden variar considerablemente según la competitividad de las palabras clave.
  • Costo a Largo Plazo: Continuamente elevado ya que se debe mantener un presupuesto publicitario para seguir atrayendo tráfico.

Resultados y plazos

SEO:

  • Resultados a Corto Plazo: Puede tardar meses en ver resultados significativos debido al tiempo que los motores de búsqueda necesitan para rastrear e indexar el contenido.
  • Resultados a Largo Plazo: Sostenibles y continuos si se mantiene la optimización y la creación de contenido de calidad.

PPC:

  • Resultados a Corto Plazo: Inmediatos, ya que los anuncios pueden comenzar a generar tráfico tan pronto como se activa la campaña.
  • Resultados a Largo Plazo: Dependen de la continuidad del gasto publicitario; el tráfico se detiene cuando se deja de pagar por los anuncios.

Posicionamiento en los SERPs

SEO:

  • Aparición en los SERPs: Los resultados orgánicos suelen aparecer debajo de los anuncios pagados en los motores de búsqueda.
  • Confianza del Usuario: Generalmente, los usuarios confían más en los resultados orgánicos que en los anuncios pagados.

PPC:

  • Aparición en los SERPs: Los anuncios pagados aparecen en la parte superior y a veces en la parte inferior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
  • Visibilidad: Inmediata y prominente, lo que puede resultar en un CTR (Click-Through Rate) más alto inicialmente.

Estrategias de medición y análisis

SEO:

  • Métricas Clave: Posiciones de palabras clave, tráfico orgánico, tasa de conversión orgánica, tiempo en el sitio, páginas por sesión.
  • Herramientas: Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, Ahrefs.

PPC:

  • Métricas Clave: CTR, CPC (Costo por Clic), CPA (Costo por Adquisición), ROAS (Retorno sobre el Gasto Publicitario).
  • Herramientas: Google Ads, Google Analytics, herramientas de seguimiento de conversiones.

Control y flexibilidad

SEO:

  • Control: Menor control sobre el posicionamiento inmediato ya que depende de los algoritmos de los motores de búsqueda.
  • Flexibilidad: Menos flexible para cambios rápidos, requiere ajustes continuos y planificación a largo plazo.

PPC:

  • Control: Mayor control sobre la visibilidad inmediata y los anuncios.
  • Flexibilidad: Altamente flexible, permite ajustes rápidos en las campañas, presupuestos y segmentación.

 


Como dato relevante diremos que actualmente Google lidera el ranking de los motores de búsqueda con una cuota de mercado mundial superior al 92%.

En España Google lidera el ranking de búsqueda con una cuota de mercado con el 86,41%. Siendo la India el país de búsqueda con mayor influencia de Google con el 93,99%.

Como dato adicional diremos que el modelo PPC está directamente relacionado con las campañas promocionales Google Ads y también con estrategias SEM.


 

Conclusión:

SEO y PPC son estrategias complementarias que, cuando se utilizan conjuntamente pueden maximizar la visibilidad y el tráfico de un sitio web.

SEO es ideal para la sostenibilidad a largo plazo y la construcción de la autoridad del sitio, mientras que PPC es excelente para obtener resultados inmediatos y visibilidad rápida. La elección entre SEO y PPC dependerá de los objetivos específicos, el presupuesto y el plazo de resultados deseado por el negocio.

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